孙俪：从超能到苏宁再到吉德

　　品牌战略已经不仅仅是企业的专利了，为了能够保持持续而热烈的民众关注度，明星们也开始了自己的品牌战略。每个明星根据自己的不同特色，选择不同的品牌定位，进而进行不一样的品牌软传播，从而获得不一样的明星效益。 17file.com

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　　■马春 17file.com

　　孙俪以饰演电视剧《玉观音》中安心一角开始走红，而后《一米阳光》、《血色浪漫》、《幸福像花儿一样》等多部的精品剧受到广大视观众喜爱。随后《新上海滩》的热播将她送上内地第一当红女演员的宝座。孙俪塑造的多是真诚善良、坚强执着、敢于追求真爱的形象，在广大观众心目中，孙俪几乎是纯洁、勇敢、率真的化身，她本人成名后又参与许多公益活动，所以观众对她的喜爱，不仅仅来自于她的作品和演技，还有来自于对她个人品质本身的赞赏。成名后其广告代言不断，随着知名度的不断提高，代言的产品也在不断的跟进自己的品牌经营战略。近三年，其选择代言的企业，无论超能还是苏宁，都已经是相关行业内的翘楚，明星品牌和企业品牌发展的一致双赢性，使得企业和明星都得到了很好的品牌软传播。 copyright 17file.com

　　从超能到苏宁

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　　自1994年以来一直是中国洗涤用品行业龙头企业的纳爱斯集团，旗下的洗衣粉、肥皂、液洗剂三大产品全国销量第一，2005年更是进入世界前八强。仅仅超能一项产品，在二三线市场的征战中，就令世界品牌宝洁屡屡处于下风，相当郁闷。 17file.com

　　战略决定成败，纳爱斯集团靠农村包围城市的战略，在觉察到消费趋势的变化后，特别是新生代消费群生活态度的变化，从2007年起，在产品定位、品牌建设方面做出重要的战略性调整，超能皂粉在这一年悄悄所上市，并物色和纳爱斯品牌形象一个级别的形象代言人，最后孙俪凭借不俗的人气和清丽脱俗的形象脱颖而出。

　　在整个代言过程中，孙俪用演技落实自己的品牌经营哲学，因为广告中并未涉及到其饰演的角色，相对来讲突破了很多的局限性，孙俪的演绎比她在以往的电视剧中表现的更加亮丽，更加炫澜，更加引人注目，一举建立了超能产品的高端形象，这种品牌建设上的拉升，在消费者的心中有点像小S代言清扬洗发水一样，扫除了许多消费者以前认为超能产品有点不够档次的印象。

　　随后，纳爱斯靠着精准的市场定位和价格策略，以迅雷不及掩耳之势，通过低廉的生产和运送成本，高密度高效率的广告投放，覆盖范围广阔而又高效的渠道网络，在终端市场无孔不入的大面积的铺货，借此次的超能皂粉代言，不光迅速提高了孙俪的曝光率，还使许多潜在的消费者喜欢上了亮丽清纯的孙俪，也同时扩大的孙俪的认知度和知名度。